京杭大运河旅游官网

小河流水间，顺着唢呐声寻去，只见凤冠霞帔、十里红妆，一列摇橹船，载着五对新人悠悠驶来……近日，桐乡市濮院古镇上演了一场穿越千年的宋韵“水乡婚礼”，让五湖四海的游客们感受到江南水乡的浪漫。

图片来源：濮院古镇

嘉兴依水而生，因水而兴，革命文化和历史文化源远流长，千年运河穿城而过，因河成镇、依水成街的布局自然天成。“沿着嘉兴的运河行走，能够感受春秋的水、唐宋的镇、明清的坊，保存完好的古镇和历史文化街区至今仍是人们寻觅浓郁乡愁、寻找诗意生活的最好去处。”嘉兴市委主要负责人说。在大运河嘉兴段110公里沿线，千年古镇是最具特色的嘉兴城市符号。

如何在新的起点上继续推动古镇文化繁荣发展？去年以来，嘉兴以大运河为纽带，成立嘉兴市大运河文化带古镇发展联盟，以乌镇、西塘、濮院、盐官四镇为核心，将18个古镇串珠成链，全力打造和推广“中国古镇看嘉兴”品牌。

人没搬、屋没拆，古镇的精气神却活了。九十九号石门墙，房梁和立柱老旧破烂，工匠留下能用的木料，用拼接、打箍等方式加固；一处空地，挖着挖着发现了4块明朝础石，古城办专家连夜翻资料，像搭积木一样拼出建筑旧貌……这是桐乡市崇福古镇古横街改造时的现场。“在古镇保护修缮过程中，我们严格遵循‘修旧如旧、最小干预’的原则，保留原材料、按照原形制、采用原工艺，始终保持原有建筑风格。”嘉兴市委宣传部相关负责人说，尊重贯穿于开发建设全过程，让古镇留下乡愁、传承文脉。

古镇如何避免“千篇一律”？去年，嘉兴组建工作专班，邀请专家学者开展古镇旅游专题调研，深入挖掘和提炼不同古镇的历史功能、文化脉络和地域特色，把大运河嘉兴段内的18个古镇按不同情况和定位，打造4个集群，推出以水乡运河纽带为核心的5条运河古镇旅游精品线。“粟转千艘压绿波”的长安古镇，主打运河文化复兴；“日出万匹绸”的濮院古镇，融合时尚产业蝶变新生；自古得商贸之利的乍浦古镇，做透海文化与民共富……每一个古镇都有自己的故事。

文化要“古”，创意要“新”。“来嘉兴古镇看什么？这需要我们不断深化产业融合，丰富业态结构，打造独特文旅IP。”嘉兴市文化广电旅游局相关负责人说。每年4月，上万渔民赶赴王江泾镇参与江南网船会；连续举办9届的乌镇戏剧节，牢牢吸引着全世界戏剧大师的目光；西塘古镇汉服文化周期间，大街小巷都是穿着绮罗、摇着团扇的年轻人。近年来，嘉兴紧跟新潮流、聚焦新受众，通过开发文创产品、引入新型业态、延伸文旅产业等方式，赋予古镇新的文化内涵和时代价值，不断“引流”。

留下居民，填充“血肉”，古镇才算真正地“活”了。酥松香甜的小月饼、皮薄爽滑的馄饨、肉酥里嫩的蒸缸羊肉……游客走进秀洲区新塍古镇，往往被一家家百年老店吸引。对游客来说，老街上热气腾腾的蒸笼、吴侬软语的乡音，烟火气十足，更具有吸引力。今年上半年，嘉兴全市共接待国内外游客1876.6万人次，实现旅游收入280.8亿元，同比分别增长48.4%和48.3%。

“下一步，我们还要围绕‘中国古镇看嘉兴’品牌，在更高层次上加强对古镇文化保护的研究规划，制定专项制度和政策体系，强化保护传承的刚性约束，实现古镇文化可持续发展。”嘉兴市委宣传部相关负责人说。